Zlato, stříbro, drahé kameny, šperky, diamanty, zlaté cihly, zlaté mince, stříbrňáky a perly, tak si většina dětí (a nejspíš i dospělých) představuje opravdový poklad. Tak ho známe od dětství z pohádek, které nám vyprávěly už naše babičky a prababičky. Každý mocný král měl svou pokladnici a v ní ukrytý poklad, ať už v podobě zlatých pohárů, oslnivých šperků nebo zlatých mincí. Truhla plná zlata nechyběla ani v žádném příběhu o loupeživých pirátech. Ve filmech pro dospělé přibylo násilí a hrubosti, nicméně to, oč hlavní hrdinové většinou bojují a usilují, se zase až tak neliší. Vedou diamanty a zlaté cihly. Kdo je má, má i moc. Zkrátka se zlatem a drahými kameny si lidé pojí bohatství odpradávna. Moderní svět sice ovládly peníze a posléze i rozličné bankovní produkty (ve kterých se laik už jen obtížně orientuje), nicméně se už v historii mnohokrát stalo, že tyto částečně či dokonce zcela ztratily svou hodnotu, když přišly krachy bank, ekonomické krize a měnové reformy.

Peníze k dnešní době neodmyslitelně patří, o tom není pochyb, bez peněz se v současné společnosti v podstatě nedá žít. Nicméně lidé mají stále někde v koutku na paměti, co má odpradávna skutečnou hodnotu, která zůstane zachována navzdory nepříznivé momentální ekonomické a politické situaci. Část lidí tak stále (nebo opět) uchovává část svého majetku ve zlatě, ať už jsou to zlaté cihly, zlaté slitky, zlaté mince nebo šperky ze zlata. Investice do zlata je považováno za spolehlivého uchovatele hodnoty, který uchrání úspory před inflací, a ty tak zůstanou zachovány pro pozdější dobu i další generace. Často je považováno (stejně jako dříve) za rodinný poklad, který se dědí z generace na generaci. Není sice už tak běžné, že by lidé doma měli onu truhlu se zlatým pokladem, nicméně možností spoření ve zlatě a kde koupit investiční zlato je celá řada.